Eine Pirulo-Kampagne zum Dahinschmelzen.
Kommunikationsstrategie
Social Media
Content Creation
Lena Keck
Visual Designer
Victoria Kozich
Visual Designer
Andreas Obenaus
Creative Concepter & Copywriter
Stefanie Schönlieb
Account Director
Pirulo gehört mit Sorten wie dem prickelnden Kaktus oder der Wassermelone am Stiel schon lange zu den beliebtesten Eismarken. Bisweilen greifen die Menschen aber trotzdem hauptsächlich im Sommer zum Wassereis. Assoziationen mit Freibad, Kindheit und Ferien sind zwar schön, Pirulo möchte aber mehr sein: Ein kalorienarmer Snack für Erwachsene, der Spaß macht – und genau das sollte unsere Kampagne transportieren.
Wassereis ist in den Köpfen der Menschen als sommerliche Süßigkeit verankert.
Eis am Stiel weckt sofort Assoziationen: Freibad, Kindheit, Sommerferien. Diese Bilder haben sich tief in unser Gedächtnis eingebrannt – und genau darin liegt die Herausforderung. Denn so sehr wir diese nostalgischen Momente auch lieben, sie engen gleichzeitig das Produkt ein. Eis wird dadurch unbewusst in eine Schublade gesteckt: als „Belohnung für Kinder“, als „Sommer-Ausnahme“, als „Ferien-Süßigkeit“.
Dabei hat sich das Produkt weiterentwickelt – und unsere Lebensgewohnheiten ebenso. Eis am Stiel kann heute mehr sein: ein bewusster Snack im Alltag, ein Genussmoment für Erwachsene, leicht, kalorienarm und ohne schlechtes Gewissen. Die kommunikative Herausforderung besteht also darin, dieses fest verankerte Bild aufzubrechen – ohne den emotionalen Wert der Kindheitserinnerung zu verlieren.
Free the Fun: Alte Gewohnheiten, neue Nutzungskontexte für unsere Zielgruppe.
Unser Ziel war es neue Nutzungskontexte für Eisschlecker zu eröffnen und damit auch eine neue Zielgruppe zu aktivieren. Deswegen war es uns wichtig, die Pirulo-Plakate an strategischen Touchpoints zu platzieren, die die Österreicher*innen im täglichen Leben abholen. Damit brechen wir mit Schwimmbad- und Kindsheitsassoziationen und verlagern Eis in den Alltag.
Die Konstante auf unseren Sujets ist der Claim. „Free the Fun“ ist aber gleichzeitig viel mehr als nur ein Slogan. Es ist ein Call to Action, eine Einladung Spaß und Erinnerungen aus der Kindheit mitzunehmen und in den Erwachsenenalltag zu integrieren. Durch diesen Perspektivenwechsel wird Eis nicht mehr als süße Ausnahme, sondern als bewusster Genuss und Ausdruck von Freiheit gesehen.
