Sauber ist eine Frage des Antriebs
Kommunikationsstrategie
Creative Strategy
Kreativkonzept
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Performance
Anna Benda
Creative Director
Raphael Berthold
Art Director
Michaela Pleiner
Account Manager
Lena Keck
Visual Designer
Matthias Schöllhorn
Visual Designer
Rosa Zappella
Creative Concepter & Copywriter
Tanja Keglic
Performance Marketing Manager
Mit dem Uncharted schlägt Subaru Österreich einen neuen, elektrischen Weg ein. Statt den Uncharted in eine saubere EV-Welt zu stellen, haben wir ihn genau dort inszeniert, wo Subaru glaubwürdig ist: draußen.
Wie wird Elektromobilität für Subaru vom neuen zum glaubwürdigen Terrain?
Mit dem Uncharted bringt Subaru Österreich nicht einfach ein neues Modell auf den Markt. Das Fahrzeug steht sinnbildlich für einen strategischen Wendepunkt der Marke: Subaru nimmt Fahrt auf in der Elektromobilität. Eine Veränderung innerhalb der Marke, die glaubwürdig für neue, aber auch bestehende Zielgruppen erzählt werden muss.
Wir erklären nicht, dass Subaru jetzt elektrisch kann – sondern zeigen, dass elektrisch auch Subaru kann.
Nicht nur der Modelllaunch stand im Mittelpunkt, sondern die Frage, wie Subaru den Shift zur Elektromobilität glaubwürdig für sich besetzt. Unser Gedanke: Wenn Subaru elektrisch wird, muss Elektromobilität nach Matsch, Allrad und Abenteuer aussehen dürfen. Der Leitgedanke: Subaru bleibt Subaru. Auch elektrisch.
Wir inszenieren den Uncharted genau so, wie Subaru sein muss: dreckig, robust und draußen zuhause.
Unsere Kampagne ist ein bewusster Kontrast zu sauberer E-Mobilitäts-Kommunikation. Sauber ist bei einem echten Subaru eben maximal der Antrieb. Schmutz und Gatsch wurden zum Symbol für Charakter und Glaubwürdigkeit. Umgesetzt wurde die Idee über OOH, HF, CTV, Display, Social-Media, Website, sowie über eine Brand Activation mit Ambient-Inszenierung und Gewinnspiel-Mechanik.
