Wo Reibung herrscht, entstehen Möglichkeiten
Kreativkonzept
Kampagne
Produktion
Anna Benda
Creative Director
Raphael Berthold
Art Director
Victoria Kozich
Visual Designer
Philipp Lou
Creative Concepter & Copywriter
Stefanie Schönlieb
Account Director
Wenn eine der ältesten Universitäten Europas auch zu den modernsten gehört, entsteht inhaltlich Reibung. Und eine grenzenlose Spielwiese. Für die Uni Wien haben wir eine Imagekampagne entwickelt, die scheinbare Widersprüche zu vollem Potenzial verbindet.
Die Uni Wien hat eine starke Positionierung. Nur sieht sie keiner. Wie formt man die Wahrnehmung einer Institution, die jeder kennt?
Die Uni Wien ist Bildungsort, Arbeitsplatz, Forschungszentrum oder Eliteblase – je nach Perspektive. Wie also macht man Wissenschaft für alle greifbar und Diskurs zugänglich? Unsere Challenge war ein auf den Werten der Uni basierendes Kommunikationsdach, das über mehrere Jahre konsistent bleibt und sich ebenso weiterentwickelt wie die Fragen der Gesellschaft selbst, mit denen sich die Uni beschäftigt. Positionierungsarbeit für die breite Masse und ein sichtbares Weltbild.
Eine gesellschaftliche Rolle in klaren Bildern: Aus dem „oder“ wird ein „und“.
Offen auf die Welt blicken und Gesehenes kritisch hinterfragen – um die Uni Wien in ihrer ganzen Realität zu zeigen, beschreiben wir ihre Rolle in der Gesellschaft. Im Zentrum stehen sprachliche Widersprüche, die bei genauerem Hinsehen ein einziges starkes Bild malen. Inklusiv und einzigartig, komplex und simpel. Mit Sprache, die nahbar bleibt und wohl überlegt ist.
Mit unserer Kampagne heben wir den öffentlichen Auftritt der Universität Wien in neue Sphären.
Größe und Spitzenleistung, Individualität und Gemeinschaft, Wissenschaft und gesellschaftlicher Impact, Inspiration und Lebendigkeit – aus abstrakten Gegensätzen aus der Positionierung der Uni Wien wurden Bild- und Sprachwelten, die ihr Schaffen, ihre Werte und Visionen OOH und online verkörpern.
