AGRANA BESTELLT SEIN DIGITALES FELD NEU
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Account Manager
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Account Manager
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Xy
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Die Digitalisiten
SEO
Für AGRANA haben wir agrana.com neu aufgebaut, von der Informationsarchitektur über Design und Entwicklung bis zum Go-live im September 2026. Die Website bringt Kund*innen aus Lebensmittel- und Industriebranchen auf kurzem Weg zum passenden Produkt und zu einer Anfrage. Zwei Konzernseiten und 25 Länderseiten sind dabei in einem Auftritt auf Deutsch und Englisch aufgegangen.
Wer Zutaten sucht, googelt keinen Konzern.
Über 90 Prozent der Besuche kamen über die Suche nach dem Markennamen. Wer nach Fruchtzubereitungen für Joghurt oder Stärke für Papier suchte, fand andere Anbieter. Die Website war über Jahre gewachsen und folgte dem Aufbau des Konzerns: 25 Länderseiten in 19 Sprachvarianten, rund 1.000 PDFs mit Inhalten, die auf keiner Seite standen, und Produktseiten, auf denen es nicht weiterging.
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Sortiert nach Anwendung.
Kund*innen kommen mit einer Anwendung im Kopf: einem Fruchtjoghurt, einer Backmischung, einem Wellpappkarton. Danach haben wir die Website sortiert. Märkte und Anwendungen stehen ganz vorne, die passenden Produkte gleich dahinter. Konzern, Investor Relations und Presse sind über die Leiste oben jederzeit erreichbar. Inhalte aus den PDFs haben wir auf die Seiten geholt, und jede Seite endet mit einem nächsten Schritt, zum Product Finder oder zu einer Ansprechperson.
Ab hier übernimmt der Vertrieb.
Seit Ende September 2026 ist das neue agrana.com live, mit über 900 Seiten je Sprache, vom Product Finder bis zum News-Archiv. Anfragen kommen gleich mit dem Produkt, um das es geht, beim Vertrieb an. Das Marketing in der Zentrale pflegt die Website selbst, mit 24 Seitenvorlagen und festen Rollen für Redaktion und Freigabe.
