BYD bringt Träume auf die Straße
Creative Strategy
Kreativkonzept
Content Creation
Social Media
Performance
Anna Benda
Creative Director
Raphael Berthold
Art Director
Lena Keck
Visual Designer
Tanja Keglić
Performance Marketing Manager
Victoria Kozich
Visual Designer
Philipp Lou
Creative Concepter & Copywriter
Paula Perle
Account Manager
Matthias Schöllhorn
Visual Designer
Rosa Zappella
Creative Concepter & Copywriter
BYD hat in Österreich schnell Sichtbarkeit aufgebaut und starke Modelle im Markt. Was noch gefehlt hat, war ein emotionaler Anker. Mit „Wir bringen Träume auf die Straße“ haben wir Build Your Dreams in eine Kampagnenidee übersetzt, die technologische Stärke greifbar macht und der Marke mehr emotionale Relevanz gibt.
Wie macht man aus einer starken Produktmarke eine Marke, die Menschen wirklich etwas bedeutet?
BYD wird als innovativ und technologisch führend wahrgenommen. Gleichzeitig fehlt vielen noch ein emotionaler Bezug zur Marke. Die Aufgabe war also, BYD aus der reinen Modellkommunikation herauszuholen und eine Klammer zu schaffen, die Bedeutung, Vertrauen und Wiedererkennbarkeit aufbaut.
Was bei anderen nach Zukunft klingt, ist bei BYD schon auf der Straße.
Unser Hebel war ein Perspektivwechsel: Wir erzählen zentrale Produktvorteile nicht als technische Argumente, sondern als Dinge, die fast zu gut klingen, um wahr zu sein.
Genau darin liegt die Idee: Was erst wie Wunschdenken klingt, wird mit BYD zur Realität. Auch formal: über Fragen, die als eigenständige Teaser funktionieren und im nächsten Schritt mit Modell und konkretem Nutzen aufgelöst werden.
Ein Kampagnendach, das Marke und Modelle zusammenführt.
Aus der Leitidee entstand ein Kampagnendach, das sich von der Imagekommunikation bis zur Produktebene weiterdenken lässt. „Wir bringen Träume auf die Straße“ übersetzt Build Your Dreams in eine Erzählung, die emotional zugänglich ist und BYD als Marke klar auflädt.
