Ein Jahr, das Spuren hinterlässt und ein Branding, das Sinn ergibt.
Markenstrategie
Communication Strategy
Visual Branding
Logo Design
Victoria Kozich
Visual Design
Stefanie Schönlieb
Account Director
Wie bringt man all das, was ein Freiwilliges Soziales Jahr ausmacht – Mut, Nähe, Chaos, Wachstumsschmerz und Freudentränen – in eine Marke, die bisher eher funktional unterwegs war?
Ein prägendes Abenteuer, das nach einem Auftritt verlangte, der mithalten kann.
Das FSJ ist für junge Menschen oft der erste Schritt raus aus ihrer Bubble und rein ins echte Leben. Es bedeutet Verantwortung, Selbstfindung – und Emotionen, für die es keine Checkliste gibt. Nur: Der bisherige Außenauftritt wirkte mehr wie eine verstaubte Pflichtlektüre als wie die lebensverändernde Erfahrung, von der alle erzählen. Wir durften das drehen.
Ein soziales Jahr voller Gefühle — verpackt in ein Branding, das speziellen Momenten Raum gibt.
Wir haben uns nicht gefragt, wie ein soziales Jahr aussieht, sondern wie es sich anfühlt. Daraus entstand ein Branding mit mehr Mensch, mehr Bewegung und mehr „Ich probier mich aus“. Die bereits etablierte Marke wird durch einen Rahmen als zentrales Element ergänzt – als Symbol für Orientierung, Entwicklung und die sehr persönliche Reise, die ein FSJ ausmacht.
Dazu kommen Farben, die die Stimmungen eines Freiwilligen Sozialen Jahres abbilden: Waldgrün für Halt, Apfelgrün für Aufbruch und Flieder für die emotionalen Momente dazwischen. Der Illustrationsstil bleibt bewusst skizzenhaft und persönlich – wie kleine Notizen aus einem Jahr, das Spuren hinterlässt.
