Verschobene Lebensrealitäten sichtbar gemacht
Branding
Kreativkonzept
Content Creation
Website
Anna Benda
Creative Director
Raphael Berthold
Art Director
Stefanie Schönlieb
Account Director
Rosa Zappella
Creative Concepter & Copywriter
Victoria Kozich
Visual Designer
Was passiert, wenn Kinder zu früh Verantwortung tragen, verzichten müssen und nicht die gleichen Chancen bekommen? Für die Österreichische Kinderhilfe haben wir einen neuen Auftritt entwickelt, der diese verschobenen Lebensrealitäten sichtbar macht.
Ein nach 25 Jahren aus der Zeit gefallenes Sujet, digitale Unsichtbarkeit und eigentlich gar keine Brand – wo fängt man da an?
Am besten ganz am Anfang. Gefragt war ein Branding, das den historisch verankerten Marienkäfer als Brandelement etabliert. Dazu eine Leitidee für die Kommunikation, die Kinderarmut in den Fokus stellt und über mehrere Jahre tragfähig ist. Und eine Website, die dabei hilft, eine Vertrauens- und Spendenbasis aufzubauen – und sich künftig einfach und flexibel erweitern lässt.
Wir zeigen, was oft unsichtbar bleibt: dass Kinderarmut alles auf den Kopf stellt.
Unser Konzept stellt die Lebensrealität betroffener Kinder in den Mittelpunkt. Eine, in der vieles verdreht ist: Rollen, Erwartungen, Chancen. Diese verschobene Lebensrealität verankern wir typografisch in der Marke – und machen sie in unterschiedlichen Umsetzungen sicht-, spür- und hörbar.
Obwohl wir die 2000er lieben – mit unserem neuen Auftritt holen wir die Österreichische Kinderhilfe ins Jetzt.
Aus dem Marienkäfer wurde ein wiedererkennbares Brandelement, aus der Idee der verschobenen Lebensrealitäten ein visuelles und sprachliches System. Typografie, Bildwelt und Tonalität zeigen in TV, Kino, OOH und HF, wie armutsbetroffene Kinder dieselbe Welt erleben.
